Eski beyin 500 milyon yaşındadır ve zihnimizin patornudur. Görevi bir korurken, ödülleri maksimize etmeye çalışır. Mantık merkezi olan yeni beyin ise sadece 2-3 milyon yaşında ama ilkel olan eski beyne göre daha yavaştır. Eski beynin görsel olarak tepkisi çok hızlıdır.
Kontrast oluşturmak ise eski beyne ulaşmak için etkili yollardan biridir.
Kontrast oluştururken hem çabuk dikkat çekilir hem de zihnin mesajı anlaması ve hatırlaması kolaylaşır.
Yazı karakterlerinde basit ve okunur karakterlerin tercih edilmesi gibi, “zıtlık”lardan yola çıkarak oluşturulabilecek kontrast eski beyin tarafından hızlıca algılanmaktadır.
Güçlü ve zayıf, büyük ve küçük, siyah ve beyaz gibi zıtlıklar gibi, kavramsal zıtlıklar da mümkün; aşağıdaki örnekte olduğu gibi iş kadını gibi giyinmiş bayanların erkekler gibi inşaat ile uğraşmaları… Malzemeler değerli hediyeler de olsa bu bir zıtlık yaratır.
“Eski ve Yeni”
Eski ve yeni versiyon ve ürünün kullanımı öncesi ve sonrası arasında karşılaştırmalara kontrast yaratabilir. Zamanın sizdeki etkileri üzerine çalışılabilinir.
“Karşılaştırmalar”
İnsan zihni, hep bir ‘referans noktası’ arar, kararları genellikle görecelidir.
Bu sebeple, fiyat, tasarım veya diğer faktörler de karşılaştırmalı olarak daha net sunulabilinir.
“Görseller”
Görselin içinde renkler kadar, görselin çevresi de önem arz eder. Eğer çok renkli bir çevre ise buraya beyaz bir fon ile temiz bir zemin ile kontrast yaratılırken, boş bir arazide yol üzerinde bir tabela ise, daha canlı renkler ile dikkat çekilebilinir.
Tüketici olarak bu karşılaştırmalara dikkat ederken, pazarlamacı olarak doğru mesajı doğru bir şekilde vermek en etkili yol olacaktır.
“BEYNİNİ OKUYAN ADAM”
