Birçok firma markalarını genişleterek marka değerini ve erişimini artırmaya çalışıyor. Yörsan peynir ve süt çeşitlerinden sonra meyve suyu çıkartıyor, Porsche yüksek performanslı spor arabanın yanına cip kategorisine aynı marka ile giriyor, Tat salça ile başlanıp uskumru fileto, ketçap mayonez, hardal, hazır yemek, soslar, harçlar ve haşlanmış ürünler diye gidiyor… Bazen marka genişlemek iyi bir çözüm olabilir. Domates salçasının yanına biber… Devamı »

Sosyal olmak kilo vermenizi sağlar mı? Cevap: Belki! Son araştırmalara göre, daha çok sosyal ilişkide bulunan fareler, yalnız olan ve daha az yemek yiyen farelere göre daha zayıf kalmışlar. Bu insanlar için de geçerli olabilir mi? Bilim adamları sosyal hayat ile meşgul olanların tez düze hayata sahip olan kişilere göre daha zayıf olacağı kanısındalar. Arkadaşları ile sık sık bir araya… Devamı »

Görsel yanılsamalar her zaman çok ilgi çekici olmuştur. Üstteki şekil tamamen iki boyutlu olmasına rağmen sanki bir derinlik varmış ve içerideki noktaları da hafifçe hareket ediyor gibi algılarız. Beyin taramaları ve incelemeleri ile görsel ve duygusal olarak hangi konularda nasıl yanılsamalar olduğunu her geçen daha fazla anlamaya başlıyoruz. Bu konuda yapılan zihinsel araştırmalar sadece sağlık veya pazarlama alanı ile kısıtlı… Devamı »

Kimmiş onlar demeyin sakın! Çoğu zaman hepimiz akıl dışı kararlar vererek satın alıyoruz. Buna kişisel veya kurumsal alımlar da dahil. İşte zihinsel araştırmalar sonucunda ortaya çıkan şirketlerde sıkça rastladığımız engeller. Girişimcilere stratejik pazarlama konusunda danışmanlık yapan Don Metznik’in (www.metznik.com) tekniklerinden bazıları: 1. Bulunabilirlik Hatası: Aklına ilk gelen şey ile değerlendirmek. “Göze çarpan (bulunabilir), duygusal olarak etkili, dramatik ve görsel olan bilgi soyuttan ziyade somuttur.”… Devamı »

Twitter gibi bir sosyal medya platformu sosyal bilim laboratuvarı gibidir. Geleneksel toplumsal iletişim dinamikleri geçerlidir; çok fazla etkileyici kişiler ve toplumda etkisi az olan kişiler vardır… Karşılıklı Ödün İlkesi iş başındadır; eğer bir kişi sizin mesajını paylaşırsa (retweet) bu o kişiye karşı küçük de olsa bir karşı paylaşım için minnet borcu yaratır. (Gerçek yaşamda olduğu gibi etki güçleri arasında fark… Devamı »

Gelecekteki seçimlerimiz davranışlarımızın ‘tahmin edilemez‘ sonuçları mı? Bu sorunun cevabını seçimler öncesi anket yapanlardan daha iyi kimse bilemez. Seçimden bir gün önceki anket sonuçlarından çok farklı sonuçlar çıkabiliyor gerçek seçmenlerden… Hatta oylamadan sonra bile yapılan anketler gerçek sonuçlarla tutmayabiliyor. Bu aynı zamanda, ‘Gerçek tercihimiz’ ile toplumsal olarak doğru kararı veren biri gibi gözükmek arasındaki farkı saklamak ile bağdaşıyor. A partisine… Devamı »