Artık iyice alıştığımız gibi, markalar, reklamlarını geleneksel mecralarda yayına girmeden önce YouTube gibi sosyal mecralarda paylaşıyorlar. Bunun farkına varan markalardan biri de Audi… Audi reklamı, sadece sosyal medyada önceden gösterilmesi ile başarı sağlamıyor; reklamının içeriği ve hangi temel prensiplere dayandığı her şeyden daha önemli: Kullandığımız marka ve ürünler bizim nasıl hissettiğimizi etkiliyor.  Bu reklamda, abartılı bir şekilde de olsa, kendine güveni olmayan… Devamı »

Birçok firma markalarını genişleterek marka değerini ve erişimini artırmaya çalışıyor. Yörsan peynir ve süt çeşitlerinden sonra meyve suyu çıkartıyor, Porsche yüksek performanslı spor arabanın yanına cip kategorisine aynı marka ile giriyor, Tat salça ile başlanıp uskumru fileto, ketçap mayonez, hardal, hazır yemek, soslar, harçlar ve haşlanmış ürünler diye gidiyor… Bazen marka genişlemek iyi bir çözüm olabilir. Domates salçasının yanına biber… Devamı »

Görsel yanılsamalar her zaman çok ilgi çekici olmuştur. Üstteki şekil tamamen iki boyutlu olmasına rağmen sanki bir derinlik varmış ve içerideki noktaları da hafifçe hareket ediyor gibi algılarız. Beyin taramaları ve incelemeleri ile görsel ve duygusal olarak hangi konularda nasıl yanılsamalar olduğunu her geçen daha fazla anlamaya başlıyoruz. Bu konuda yapılan zihinsel araştırmalar sadece sağlık veya pazarlama alanı ile kısıtlı… Devamı »

Kimmiş onlar demeyin sakın! Çoğu zaman hepimiz akıl dışı kararlar vererek satın alıyoruz. Buna kişisel veya kurumsal alımlar da dahil. İşte zihinsel araştırmalar sonucunda ortaya çıkan şirketlerde sıkça rastladığımız engeller. Girişimcilere stratejik pazarlama konusunda danışmanlık yapan Don Metznik’in (www.metznik.com) tekniklerinden bazıları: 1. Bulunabilirlik Hatası: Aklına ilk gelen şey ile değerlendirmek. “Göze çarpan (bulunabilir), duygusal olarak etkili, dramatik ve görsel olan bilgi soyuttan ziyade somuttur.”… Devamı »

Twitter gibi bir sosyal medya platformu sosyal bilim laboratuvarı gibidir. Geleneksel toplumsal iletişim dinamikleri geçerlidir; çok fazla etkileyici kişiler ve toplumda etkisi az olan kişiler vardır… Karşılıklı Ödün İlkesi iş başındadır; eğer bir kişi sizin mesajını paylaşırsa (retweet) bu o kişiye karşı küçük de olsa bir karşı paylaşım için minnet borcu yaratır. (Gerçek yaşamda olduğu gibi etki güçleri arasında fark… Devamı »

Gelecekteki seçimlerimiz davranışlarımızın ‘tahmin edilemez‘ sonuçları mı? Bu sorunun cevabını seçimler öncesi anket yapanlardan daha iyi kimse bilemez. Seçimden bir gün önceki anket sonuçlarından çok farklı sonuçlar çıkabiliyor gerçek seçmenlerden… Hatta oylamadan sonra bile yapılan anketler gerçek sonuçlarla tutmayabiliyor. Bu aynı zamanda, ‘Gerçek tercihimiz’ ile toplumsal olarak doğru kararı veren biri gibi gözükmek arasındaki farkı saklamak ile bağdaşıyor. A partisine… Devamı »

Hepsimiz Felix Baumgartner adını, o müthiş atlamasıyla öğrendik. Kendisi 39,000 metre yükseklikten, yani uzaydan serbest atlayış yaparak rekor kırdı. Video seyretmediyseniz, sınırları zorlayan bu sıra dışı insanı seyretmenizi şiddetle öneririm… Sizde kendinizi atlar gibi hissettiniz mi? Nörologlar, bu davranış biçimini beyinde neye bağlıyorlar? İnsanların sosyal bir varlık olabilmelerinde ki en önemli faktörlerden biri olan empati kurmayı sağlayan “ayna nöronlar”dır. Bu… Devamı »