Twitter gibi bir sosyal medya platformu sosyal bilim laboratuvarı gibidir. Geleneksel toplumsal iletişim dinamikleri geçerlidir; çok fazla etkileyici kişiler ve toplumda etkisi az olan kişiler vardır…
Karşılıklı Ödün İlkesi iş başındadır; eğer bir kişi sizin mesajını paylaşırsa (retweet) bu o kişiye karşı küçük de olsa bir karşı paylaşım için minnet borcu yaratır. (Gerçek yaşamda olduğu gibi etki güçleri arasında fark ne kadar çoksa, minnet borcu da o kadar düşük olur veya hiç kalmaz.) Maymunlarla yapılan yeni araştırmalar gösteriyor ki, sosyal jestlerin takibini beynimiz otomatik olarak yapıyor.
Duke Üniversitesi araştırmacıları maymunlarla bir deney yapar, denekler meyve suları kendileri içer ve diğerlerine verirler. Bilim insanları maymun beyinlerini inceler ve birçok kısımda aktivite gerçekleşirken, sadece bir bölge fark yaratır: anterior cingulate gyrus.
Bu kısım sadece bir maymun diğer maymundan meyve suyu alınca faaliyete geçer. Bu bölüm genellikle sosyal jestler olduğu zaman faaliyet geçen bir alandır. Bilim insanları sosyal jest ile oluşan davranışlarının maymunların evriminde büyük avantaj sağladığına inanıyor. Bu onların sosyal olmalarını ve toplu olarak hareket edip hayatta kalmalarını sağlıyor.
İnsan beyninin benzer tepkiler verip vermediğini bilmiyoruz ama bilim insanları tecrübelerine dayanarak büyük bir benzerlik olacağına inanıyorlar. Her ne kadar insan beyni daha karmaşık olsa da, sosyal davranışlarımızla ilgili beyin faaliyetlerimiz aynı doğrultuda olacaktır.
Meyve Suyunda ‘Beğenme’lere
Twitter gibi sosyal medya araçları bize diğer kişilerle basit bir iletişim imkanı sunuyor. Önemli veya önemsiz bilgi, fotoğraf ve video alıp verebiliyoruz. Eleştiri ve övgü dolu yorumlar yapabiliyoruz. Ayrıca diğer mesajları paylaşarak veya +1 yazarak, bu içeriklere destek verebiliyoruz. Beynimizin sosyal medyadaki iyilikleri, maymunların beyinleri gibi takip ettiğimizi düşünmek ne kadar gerçek dışı olabilir?
Zihinsel Pazarlama sonucu:
Beğenme ve paylaşma konusunda cömert olun, beyniniz (ve dolayısıyla diğerlerinin beyinleri) skor tutuyor olabilir! Biz de adettendir, tabak boş gönderilmez.
“BEYNİNİ OKUYAN ADAM”
