Artık iyice alıştığımız gibi, markalar, reklamlarını geleneksel mecralarda yayına girmeden önce YouTube gibi sosyal mecralarda paylaşıyorlar. Bunun farkına varan markalardan biri de Audi…

Audi reklamı, sadece sosyal medyada önceden gösterilmesi ile başarı sağlamıyor; reklamının içeriği ve hangi temel prensiplere dayandığı her şeyden daha önemli:

Kullandığımız marka ve ürünler bizim nasıl hissettiğimizi etkiliyor. 

Bu reklamda, abartılı bir şekilde de olsa, kendine güveni olmayan bir gencin, Audi ile nasıl birine dönüşebildiği vurgulanmakta… Peki bu durumun arkasında nasıl bir içgüdü yatıyor?

Yüz binlerce yıldır tehlikelere maruz kalan insan bedeninin hayatta kalması, beynin kendini bu konuda geliştirmesi sayesinde olmuştur. Beynin güvenlik arayışı, güçlü ve nüfuzlu olmasına bağlıdır. Başlarda sadece fiziksel güç önemliyken, bunun yerini statü, para ve ün almıştır.

Statü, ün ve para dendiğinde, akla ilk gelen sanırım, kullanıcısına güç ve öz-güven katan güçlü ve prestijli bir araba… Reklamda gizliden gizliye kullanılan iki farklı ihtiyacımız daha var; üreme ve aidiyet ihtiyacı… Cinsellik öğesi üreme güdüsünü tetiklerken, babasının da aynı yoldan geçmiş olması genç oğlun babasına ve ailesine olan aidiyet hissini güçlendiriyor… ‘Babam Audi kullanıyorsa, ben de kullanmalıyım.’ Reklamın mizah tarafı ise hatırlanma oranını artıran bir faktör. Sonuç…

Markalar kendimizi algıma şeklimizi değiştirebiliyor.

Minnesota Üniversitesi’nden Ji Kyung Park ve Deborah Roedder John yaptıkları araştırmada marka kişiliklerinin kullanıcısına nasıl bulaştığını gösteriyorlar.

Victoria’s Secret poşeti taşıyan bir kadın kendini daha iyi, çekici ve feminen hissediyor. Markalı kalem kullanan lisans üstü eğitim alan öğrenciler kendilerini daha akıllı, lider ve çalışkan hissediyorlar.

Ancak, bir uyarı yapmak gerekiyor. Kendileri ile ilgili farkındalık seviyeleri yüksek olan kişiler, bu taktiklerden etkilenmiyorlar. Eğer reklamdaki genç, ancak kaynakları dış etkenlerde arayan biriyse, Audi’yi maço bir araba olarak algılayıp kendine olan güveni artıyor!

Audi, ilk defa farlardaki ışık tasarımlarıyla arabaya bir nevi kişilik katan markaların başında yer alıyor.

Marka Kişiliği ile Hayallerimiz Örtüşüyor mu?

Tüm tüketicilere ve pazarlamacılara bu reklamda bir mesaj var: Markanın kişiliği bazılarımızın duygularına dokunabilir, farkında olmasak da… Ayrıca bu marka ve ürünler ile başkalarına mesaj vermeye çalışıyor olabiliriz. Bu noktada markanın kişiliği ile bizim özelliklerimiz ile ilgili hayallerimiz, hedeflerimiz örtüşüyor olmalıdır… Hem üretici, hem de tüketiciler bu konuda hassas davranmalıdır…