Tüketicilerin satın alma kararlarında, geçmişe olan bağları ve alışkanlıkları oldukça etkilidir. Zihnimizi kontrol altına almaya çalışan “ego”muzun yok olma korkusundan kurtulmak için kullandığı yollardan biri de, bizi geçmişe bağlamak, geçmişte yaşamak ve buna bağlı aidiyet ihtiyacıdır… Bu durum, ürün ve hizmet seçimlerinde geçmişte yaşadığımız deneyimleri ve tatları aramamıza sebep olur. Kararlarımız da bu doğrultuda değişir. Çocukluğumuzdaki Dido’nun tadını, Uludağ Gazozu, Frigo… Devamı »
Beynin temel görevi bedeni hayatta tutmaktır, dolayısıyla korku onu harekete geçiren en temel olgudur. Bağımlılıkların temelinde de bu korku yatar. Bir şeye bağlanırız ve bu bağımlılık bizi güvende hissettirir, zihnimizi meşgul eder veya daha iyi hissedeceğimiz hormonların salgılanmasını sağlar. Bağımlılıklarımız satın alma kararlarımızı, tüketim portföyümüzü ve yaşam tarzlarımızı etkiler. “Bağımlılık ve korku aynı şeydir. Korkarız çünkü bağımlıyızdır. Bağımlıyız çünkü korkuyoruzdur.” [Tanrılar Okulu]… Devamı »
Duygularımız bedenimizi etkiler… Bunun tam tersi de geçerlidir; bedenimizin durumu da duygularımızı… Durup dururken gülmek veya kaşlarımızı çatmak o anki ruh halimizi değiştirir… Dik duruş ve gülümseme beynimize olumlu ruh hali sinyalleri veriyor. Zihinsel pazarlama teknikleri ile bunu ispatlayan bilimsel bulgular bunu kanıtlıyor: “Dik Durmak veya Oturmak” kendimize ve düşüncelerimize olan güvenimizi artırıyor. Araştırmacıların buldukları sonuçlar şu şekilde; dik duran kişiler iş… Devamı »
Zihinsel Pazarlama (Neuro Marketing) araştırmalarına göre bazı marka ve ürünleri hakkında mantıklı açıklama yapan tüketicilerin beyninde sevgi ışıkları yanıyor. Sevgiden dolayı o markayı tercih ettiklerinin de çoğu zaman farkında değildirler. Çoğu zaman bilinçli olan neo-korteksin mantıklı açıklamalarına inanıp, sevgilerinin sebeplerini bu nesnel özellikler olduğuna kendileri de inanırlar. Bazı markalar tüketicilerin bu sevgilerini yakalmış durumda gibi duruyor, bu da onlara büyük… Devamı »
Tüketicilerde “satın al” düğmesi mi arıyorsunuz? İşte, nörobilim bu düğmenin yerini belirlemek için çalışıyor. Tüm davranışlarımızın %85-95’i zihinde bilinçaltı tarafından kontrol ediliyor. Bunun da asıl patronu “Eski Beyin“. Eski beynimiz 450 milyon yıldır insanoğlunun evrimleşme sürecindeki en eski kısımdır. Eski beyinden sonra orta beyin ve daha sonra yeni beyin oluşmuştur: Yeni beyin düşünce merkezi, orta beyin duygu merkezi ve eski beyin de… Devamı »
Beyin… 100 milyar nöron… Nöron başına 10,000 bağlantı… Milyarlarca elektrik dalgası… Hayal edilemeyecek kadar güçlü bir organ… Ancak, beynimiz de, elimiz, kalbimiz, ciğerimiz gibi bedenimizin bir organı. Biz beynimiz, yani zihnimiz değiliz. Onlar bizim bir parçamız… Yaratıcılığımız beynimizden değil daha çok Ruhumuzdan geliyor. Dolayısıyla biz demek zihnimiz değil. Bizim Var’lığımız hakkında felsefeye şu anda girmeyeceğim, ancak zihni anlamaya, onun etkilerinin hayatımıza ve… Devamı »
“BEYNİNİ OKUYAN ADAM”
Deniz Öztaş; TED Ankara Koleji, ODTÜ Makine ve ODTÜ İşletme Yüksek Lisansı ile 18 senelik eğitim hayatında öğrendiklerini 2006 sonrasında unutma sürecine girip, yeniden öğrenmeyi seçti, yeniden bir yolculuğa başladı...
Devamı...
Şu ana kadar beyni üç ana kısımda inceledik; eski beyin (sürüngen), orta beyin (memeli) ve yeni beyin (mantık)… Eski beyin, sürüngen beynimiz ve en ilkel olmasına rağmen büyük patron olan ve kendini guvende hissetmediği zaman kontrolü başka kimseyen bırakmayan kısım. Orta beyin ise duygusal olan memeliler ile benzeşen kısım. Yeni beyin ise özellikle hiç bir canlıda bu kadar gelişmemiş... Devamı »
Ürününüz ne olursa olsun, son kullanıcıya ulaşana kadar bir çok çalışanız ve sizin için satış yapan bir firmanın elinden geçer ürün. Tüm bu yolculuk boyunca emek sarf eden insanların sizin ürününüzü satmaları için iyi bir neden’leri olması gerekir. Sadece para kısa dönemli ve kalıcı olmayan bir faktördür. Daha iyi bir maaş, daha ucuz bir ürün her şeyi bir anda alt... Devamı »
İnsan zihni, acıdan kaçınırken, ödülleri maksimize etmek ister. Bu, hayatta kalmak için gereklidir. İnsanlık tarihine baktığımızda kıtlık ön plandadır. Tehlike çoktur ve kaynak genellikle azdır veya fazlaca çaba ister. İnsan avlanmak zorundadır. Avlanırken ve korunurken kabile halinde yaşamak genlerine işlemiştir. Tarım hayatına geçerek yerleşmeye ve çoğalmaya başlayan insanlar için ilk büyük devrim, seri imalat devrimidir. Kıtlığa karşı, ilk defa seri... Devamı »
Zihinsel Pazarlamanın işi beyinle, dolayısıyla zihinle… Zihni ise bilinçli ve bilinçsiz, daha doğrusu bilinç ve bilinçaltı oluşturuyor. Bilinçaltı ismi ile Google ‘görsel’ olarak araştırdığınızda karşınıza ürpertici görseller çıkabiliyor. Bunun en temel sebebi anlamadığımız, elde tutamadığımız kavramlardan genellikle korkuyor olmamız. Psikolog Scott Peck’in tabiri ile zihnimizi toplam bir daire oluşturursa, bilinçaltı bu dairenin %95 veya biraz daha fazlasını temsil etmektedir. Eğer... Devamı »
Zihnimiz… Biz mi onu kullanıyoruz, o mu bizi? Amacı bizi hayatta tutmak, bu sebeple asgari düzeyde enerj harcayarak bizi hayatta tutacak ve türümüzü devam ettirecek kararlarımızı otomatik olarak bilinçaltından veriyor… Biz farkında değilsek onun kararları doğrultusunda yaşıyoruz hayatımızı. Özgür iradenin olmadığını sorgulayan birçok kişinin düştüğü tuzak zihnin gözlemleyebildiğimizin farkında olmamak. Gözlemleyebiliyoruz, gözlemliyorsak ondan farklı bir şeyizdir. Onun davranışlarını izler ve... Devamı »