“Houston, bir problemimiz var!”
Apollo uzay uçuşlarının başarısı oldukça karmaşık hesaplar ve sistemlerin kusursuzca çalışması ve uzay mekiğini kullanan astranotlaarı hatasız bir şekilde çalışmasına bağlı. Tüm bu karmaşık sistemi kullanmak için hazırlanan son derece basit bir Font olan Futura daha sonraları oldukça yaygın bir şekilde kullanılan bir yazı karakteri haline gelmiş.
Mesleği sadece uygun yazı karakterleri geliştirmek olan binlerce uzaman var. Sadece logolar için değil, iletişimde, tabelalarda, kullanma kılavuzlarında, paket ve kutuların üzerinde kullanılan yazı karakterleri son derece önemli. Bir çok markanın efsane haline gelmiş yazı karakterlerinin ardında hummalı bir çalışma var. Walt Disney’in eğlenceli ve çocuksu karakterleri tam da hedef kitlenin duygusunu yansıtıyor. Olumlu duygular marka veya ürünle kurulacak bağı güçlendiren en önemli faktör. McDonald’s logosundaki M’i ön plana çıkarmak da tesadüfi olmasa gerek. “mmm” şeklindeki lezzet beyan eden ses neredeyse evrensel.
Öte yandan yazı karakterleri aynı zamanda tüketicilerin, kullanıcıların verilen mesajı okuması için de kullanılmakta. Dolayısıyla “basit” ve okunabilir olması çok kritik olabilir. Font’lar her zaman bir uzay mekiğini kurtarmayabilirler ancak gözleri iyi görmeyen bir hastanın ilacı doğru bir şekilde kullanmasını sağlayabilirler. Zorunlu olarak verilmesi gereken tonla mesajın arasından kullanıcı için en yararlı mesaj uygun font seçimi ile ön plana çıkartılabilir. San Serif denilen karakterler hem çevirim-içi hem de çevirim-dışı uygulamalarıda okumayı kolaylaştırıyor.
Son derece basit bir yazı karakteri olan Futura, kare, daire ve üçgen biçimlerden oluşuyor. Okuması çok kolay ve oldukça dikkat çekici. Kullanılan yazı karakterinin doğru olup olmadığını ise pazarlama araştırmaları ile değerlendirebilirsiniz. Geleneksel araştırmalar nöro araştırmalar ile desteklenmeli ve böylece derinde yatan etkileri fark edebilmelisiniz.
Font deyip geçmeyin, an gelir mucizeler yaratır, an gelir sadık müşterileri artırır.
“BEYNİNİ OKUYAN ADAM”
